Detrás de cada fuente hay una autoría y unas condiciones de uso que deben ser cumplidas. Te explicamos todo lo que necesitas saber sobre las licencias tipográficas.
La tipografía es uno de los elementos más relevantes en cualquier proyecto que requiera de comunicación escrita. Existe aún mucho desconocimiento acerca de los procesos de creación tipográfica, la autoría y las reglas de uso de cada fuente. Toda fuente tipográfica tiene una licencia y es importante que sean verificadas y revisadas con regularidad para garantizar su cumplimiento.
Las licencias tipográficas otorgan al propietario el derecho de utilizar la tipografía de una forma específica, dependiendo del tipo de proyecto, su magnitud y su alcance. No es lo mismo utilizar una tipografía en una página web que en material de merchandising o en una serie de televisión.
Si bien es cierto que cada fundición tipográfica o diseñador tiene sus propias condiciones, las licencias se suelen estructurar y clasificar de manera similar, dependiendo del uso que quiera hacer el cliente.
A continuación te explicamos los principales tipos de licencias tipográficas que existen:
Desktop
La licencia Desktop permite a los usuarios utilizar instalar las fuentes en un determinado número de ordenadores para usarlas como usuario final. Permite la creación de documentos, logotipos, imágenes, presentaciones o diseños para imprimir o publicar. El rango de uso, es decir, el número de ordenadores donde se puede instalar la fuente está limitado a la cantidad de CPUs contratada.
Web
Esta licencia permite utilizar las tipografías en entornos web, en los dominios contratados y durante un periodo de tiempo que se renovará al finalizar el contrato. El rango de uso va en relación a la cantidad de usuarios, número de visitas, servidor o dominios, entre otras variables.
App
La licencia para productos de software permite integrar fuentes en aplicaciones iOS, Android o Windows RT. Cada licencia es específica para una plataforma y es válida durante toda la vida útil de la aplicación. Para las actualizaciones gratuitas, no es necesario adquirir licencias nuevas.
Epub
Esta licencia permite integrar las tipografías en publicaciones o documentos electrónicos tales como libros electrónicos, revistas o periódicos digitales. El rango depende del tipo de material que se quiera generar, los formatos y plataformas donde vaya a estar accesible y el impacto de la tipografía en el valor de la misma.
Marketing Digital
Esta licencia permite publicar acciones de marketing a nivel digital, incluyendo anuncios en redes sociales, campañas automatizadas y otros elementos publicitarios. El rango depende del número de impactos de la campaña. En algunos casos, las publicaciones en redes sociales utilizan una licencia aparte.
OEM
Esta licencia permite utilizar las tipografías contratadas como parte de un producto de fabricación, ya sea en botones, indicadores, en la interfaz o en el diseño. La tipografía podría aparecer tanto en el hardware como en el software, y el rango depende de muchos factores, por ello, este tipo de licencias suelen hacerse a medida para cada cliente.
Comercial
Aunque pueda parecer confuso, una licencia comercial no es otra cosa que un permiso de distribución para productos que, en el diseño del mismo, la tipografía licenciada aporte un valor diferencial. Productos como ropa, elementos de merchandising o packaging, se considera que necesitan una licencia aparte por el valor diferencial que la tipografía puede aportar.
Servidores
Esta licencia permite poner a disposición del usuario final el uso de una tipografía, que solo estará disponible dentro del servidor. La fuente no debe usarse en un servicio SAAS (software as a service) donde el servicio es en realidad un producto y no el objeto empleado. El rango depende del tipo de servidor y, por tanto, la licencia es a medida.
Terceros
Esta licencia permite compartir la tipografía con coagentes, agencias de publicidad o branding, desarrolladores u otros colaboradores externos. Esta será una licencia desktop y el rango dependerá del número de ordenadores requeridos.
Redes sociales
Esta licencia es exclusiva para redes sociales propias, donde el creador de contenido reciba una monetización por publicar contenido con la tipografía. El rango dependerá del impacto de las publicaciones y de la plataforma utilizada. A pesar de ser una licencia sencilla, esta se hace a medida para ofrecer una solución adaptada al valor añadido de la tipografía.
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