La tipografía personalizada para Geely: un paso hacia la globalidad
El gigante automovilístico Geely apuesta por la tipografía personalizada para cubrir sus necesidades idiomáticas, sus ámbitos de aplicación y el reflejo de los valores de su marca.
Las empresas cada vez son más conscientes de que uno de los elementos más visibles y perceptibles de una marca es la tipografía. La inversión en el diseño de un plan de identidad gráfica debe ir acompañada de unas decisiones tipográficas que respalden las comunicaciones de la marca en cuestiones de legibilidad, adaptabilidad y de reflejo de sus valores.
La tendencia de internacionalización de las empresas hace que la cobertura idiomática sea uno de los aspectos más importantes del proceso. Una tipografía diferenciada y con cobertura idiomática crea coherencia de marca. Ayuda a implementar productos y marcas en mercados globales, manteniendo los elementos identitarios de la tipografía original.
Así se hizo con Geely. Se llevó a cabo un proceso de aprendizaje de las tendencias del branding y comunicación en la industria del automóvil, del uso de tipografías en ámbitos híbridos, de las interfaces de usuario y de cuestiones ligadas a la legibilidad.
Existe una tendencia a la utilización de tipografías mecánicas en el sector automovilístico.
En el plano tipográfico se identificó un patrón común entre la gran mayoría de empresas del sector en cuanto a logotipia. Existe una tendencia a la utilización de tipografías mecánicas, basadas en figuras geométricas, curvas suaves y líneas rectas marcadas. Predomina el uso de mayúsculas con espaciados uniformes, dando la sensación de tipografía monoespaciada. Esta tendencia tiene sus orígenes en la tipografías Microgamma y Eurostile y su utilización en las míticas películas futuristas de los años 60. Geely también adoptó este estilo tipográfico en su marca.
Imagen 2: www.impawards.com. Todos los derechos reservados.
El objetivo era entregar una tipografía con excelente legibilidad, que apoyara la identidad de marca y que coincidiera con la fuente utilizada para el Chino simplificado.
La tipografía creada originalmente para Geely intentó seguir los trazos del logo. Esto generó inconsistencias y problemas de legibilidad. Las mayúsculas tenían errores en las proporciones horizontales y las mayúsculas quedaron ilegibles.
La tipografía encargada debía ser utilizada en material tanto impreso como digital, así como en la interfaz de usuario de los coches. El objetivo era entregar una tipografía que permitiera una excelente legibilidad en cuanto a velocidad y eficiencia, que apoyara la identidad de marca y que coincidiera con la fuente utilizada para el Chino simplificado.
En un inicio, el proyecto requería de un rediseño y no un diseño integral. La cantidad de cambios necesarios pronto hizo evidente la necesidad de crear la tipografía desde cero, manteniendo los rasgos principales y permitiendo eliminar los errores fundamentales de la tipografía anterior.
Para cumplir con los objetivos del brief, había que tomar una decisión de diseño importante: o permanecer fieles al logotipo sacrificando legibilidad o crear un diseño que fuera más moderno y legible, pero alejándose sutilmente de la identidad de marca.
El cliente acabó recibiendo tres pesos de tipografía, extralight, regular y bold, incluyendo además, un diseño para uso exclusivo en botones e interruptores. Los objetivos de legibilidad e identidad de marca se cumplieron con creces, ya que la tipografía es, además de funcional, un claro reflejo del logotipo de Geely, sin ser una copia exacta del mismo. Las mayúsculas definitivas son algo más cuadradas que las minúsculas, dando una sensación más rígida y mecánica, y transmitiendo de forma efectiva la identidad de la marca cuando se usa en “all caps”.
Proyecto a cargo de TypeTogether
Socio comercial en España: Bauer Types
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