La cobertura idiomática en las marcas: Efectividad, consistencia e indentidad
Una tipografía con amplia cobertura idiomática ayuda a implantar productos y marcas en mercados globales. Crea coherencia de marca sin barreras, manteniendo sus elementos identitarios en los países en los que opera.
La cobertura idiomática se refiere a la capacidad de una tipografía para soportar los caracteres necesarios en diferentes idiomas. Por ejemplo, algunas lenguas requieren de glifos específicos, como la letra «ñ» en español. Si una tipografía no es capaz de mostrar estos caracteres correctamente, puede afectar negativamente a la percepción de la marca y a sus procesos de comunicación.
En la era de la globalización y la expansión internacional de las empresas, tener una tipografía que pueda ser utilizada en varios idiomas es crucial. Su correcta elección garantiza que la marca se muestre de manera consistente en los distintos países en los que opera, logrando una comunicación efectiva en todos sus idiomas y aumentando su impacto con el público objetivo.
La elección de una tipografía corporativa debe tener en consideración su cobertura lingüística y alinearla con la identidad y proyección mundial de la empresa.
La cobertura idiomática garantiza una identidad visual corporativa sólida y coherente. Mantener una tipografía con las mismas características visuales en los distintos idiomas aumenta el valor percibido de la marca, afianzando la confianza de los consumidores.
El uso de tipografías distintas para cada alfabeto entorpece parte de los procesos de expansión de la marca. Se dificulta la creación y exportación de documentos, así como la adquisición de licencias, pudiendo provocar gastos innecesarios.
Otro de los grandes beneficios que trae consigo la utilización de tipografías con alta cobertura idiomática es el ahorro de tiempo y costes.
Las empresas están tomando cada vez más conciencia de la importancia de la cobertura idiomática en estos procesos. En los últimos años, grandes marcas han hecho una mayor inversión en tipografías personalizadas para, entre otras cosas, contar con la cobertura idiomática adecuada. Veamos algunos ejemplos:
1.Vivo
En 2019, Vivo amplió la cobertura idiomática de su tipografía corporativa, vivo Type, para dar soporte a un total de cinco escrituras: árabe, chino, cirílico, griego y latino. Esta ampliación idiomática muestra la combinación de tecnología y cuidado humano, ayudando a la marca global a conectar a las personas.
Proyecto a cargo de TypeTogheter
2. Nike
La tipografía Futura es una de las señas de identidad más potentes de Nike, siendo su tipografía corporativa desde los inicios de la marca. En 2021, se ampliaron sus caracteres para dar cobertura al chino, logrando la unificación de la identidad visual de la marca.
Proyecto a cargo de Monotype. Futura es una marca registrada de Bauer Types S.L. Imagen portada: J. Cutfourth
3. Geely
El gigante automovilístico Geely apuesta por la tipografía personalizada para cubrir sus necesidades idiomáticas, sus ámbitos de aplicación y el reflejo de los valores de su marca. Su tipografía corporativa da cobertura tanto al alfabeto latino como al chino.
Proyecto a cargo de TypeTogether
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