Eternamente joven: Futura
Futura nace en el seno de una familia de espíritu moderno e innovador, la Fundición Bauer. Su padre, Paul Renner, lo tenía claro: crear un tipo del hoy y del mañana.
Así aparece en sociedad bajo el lema La escritura de nuestro tiempo. Era allá por 1927 y, desde entonces, no ha dejado de serlo ni un sólo día.
La inmediatez de su éxito hizo que se convirtiera en la estrella de múltiples cubiertas de libros e impresos, pero la fama nunca le afectó. Se ha mantenido impasible ante el paso del tiempo, siempre fuerte, elegante y, aunque hoy cumpla 90 años, sigue siendo joven. Eternamente joven.
De apariencia limpia y clara, sentó las bases de la Nueva Tipografía. Siempre fiel defensora del Movimiento Moderno sobrevivió a la II Guerra Mundial y al nazismo, a pesar de que provocó el destierro de su creador.
Viajó y viajó, haciéndose popular en todos los rincones del planeta e incluso en el espacio. Siendo la tipografía corporativa de la Misión del Apolo 11 y llegando a pisar la luna.
Fue la aliada de Barbara Kruger a la hora de fortalecer los mensajes feministas y sarcásticos de su obra.
Ha sido la diva de Stanley Kubrick, siendo la protagonista de las carteleras de su filmografía.
Era la tipografía preferida de Stanley. Es una sans-serif. Le gustaba también Helvetica y Univers por su elegancia y limpieza… Siempre traté de persuadirlo de olvidarla. Pero en cuanto la conoció, se casó con ella.
ANTHONY FREWIN
(asistente personal de Stanley Kubrik)
Para Wes Anderson también ha sido un personaje clave en sus películas.
Futura tuvo tanto éxito en los años 90 que un puñado de directores de arte, aburridos de su popularidad, lanzaron una contracampaña para boicotear su uso.
Pero claro, este movimiento fracasó, ya que Futura se había hecho un gran hueco en la escena y contaba con multitud de fans incondicionales.
Fue y es la madre y precursora de las tipografías geométricas. Con su aparición por fin hizo funcionar las formas geométricas preferidas por las corrientes modernistas que, sin embargo, no acababan de funcionar en las letras propuestas por sus representantes, como por ejemplo la Bauhaus. Futura sustituyó la geometría matemática por la que percibe nuestro ojo, logrando poner en valor todo el atractivo inherente a la simpleza geométrica a través de un sinfín de correcciones ópticas.
Ha salido ilesa a la evolución tecnológica. Ha vestido el plomo pero no la costó nada lucir, con elegancia y desparpajo, el píxel.
Desde hace décadas hasta el día de hoy ha sido la tipografía encargada de lanzar los mensajes, directos y contundentes, para Nike. Llegando a crear su propia versión de tipografía corporativa: Futura ND for Nike 365 Condensed Extrabold.
Futura está omnipresente, viste en todo tipo de aplicaciones y es apreciada en todo tipo de soportes. Muchas y renombradas marcas son las que han confiado en ella para consolidar su imagen.
Su vida ha sido apasionante y su carácter nunca ha dejado de ser joven, ¡y lo que le queda! Porque siempre aporta un plus de elegancia, de fortaleza y de seriedad. Un tipografía con una gran personalidad, que ha demostrado ser universal: la tipografía de todos los tiempos.
Hoy celebramos su 90 Aniversario con 3 packs de promoción, cada uno contiene 6 estilos (light, bold, bold oblique, demibold, extrabold y extrabold oblique). Disponible para las familias Futura ND, Futura ND Alternate, y Futura Next. ¡Un recurso clásico, atemporal y esencial, imprescindible en tu ordenador!
